La evolución desde el “NO A LAS DROGAS” de los años 80 al “SI TE PASAS, TE LO PIERDES”, slogan creado por los creativos valencianos Chari García y Mac Diego, ha supuesto un cambio trascendental en el vocabulario y en los argumentos utilizados para informar a los jóvenes sobre los problemas y los riesgos de las drogas.

De forma pionera, la aparición de la campaña “Si te pasas, te lo pierdes” en los años 90 supuso un salto cualitativo en la manera de abordar el problema de las drogas, evitando los mensajes prohibicionistas, el rechazo social y la estigmatización del consumo de drogas, para abordar la problemática de las drogas aceptando y asumiendo sus consumos como mecanismo para promover la confianza entre los consumidores sobre los mensajes de estas campañas, dirigidos a prevenir los riesgos asociados a estos consumos, como son los accidentes de tráfico, los problemas de sobredosis y comas etílicos, el incremento de la violencia y los altercados en las zonas de ocio.

Desde entonces, la ONG Controla Club ha desarrollado el programa “Si te pasas, te lo pierdes” en la Comunidad Valenciana, interviniendo directamente entre los jóvenes de más de 80 municipios, que aglutinan el 54% de la población de toda la Comunitat, llevando a cabo 2.186 actividades en zonas de ocio, conciertos, festivales, fiestas populares, centros comerciales y centros de enseñanza en las que se han distribuido algo más de un millón de flyers y folletos informativos.

Por primera vez, los mensajes de concienciación dirigidos a los jóvenes han utilizado a disc jockeys, músicos, artistas, falleras mayores, deportistas, periodistas y diseñadores para potenciar la credibilidad y confianza de los mensajes.

Mensajes como “Con la coca, no te rayes”, “Historias del botellón”, “Piensa mientras bailas” o “El alcohol puede esperar”, junto con el eslogan central “Si te pasas, te lo pierdes”, han protagonizado canciones, spots de televisión, instalaciones artísticas o concursos para impulsar la creatividad en el tiempo de ocio, como los Premios Controlarte.

A nivel gráfico, la evolución de los mensajes ha sido paralela a la innovación visual de la creatividad de la campaña, que ha pasado del cómic al pixelado, de los flyers a las redes sociales y cuyo primer diseñador de la campaña, el reconocido y galardonado dibujante de cómic valenciano Paco Roca es, actualmente, Presidente de la asociación Controla Club como ejemplo del compromiso de la organización con la creatividad y la innovación gráfica y visual para garantizar el impacto constante de las campañas de prevención sobre los jóvenes.

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Who we are?

The ASSOCIATION CONTROLA CLUB is an NGO formed by all those who participate and are involved in some way in the spaces of entertainment.

Our goal is to address social responsibility in the areas of leisure. We do prevention programs, of public awareness and of drug addiction aimed to teenagers and users of nightlife.

Acknowledgments

Queen Sofia Award 2007

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